AI-content en SEO · E-E-A-T · Scaled content abuse · Bewerken
AI-content en Google: wat telt, wat riskant is en hoe je AI-teksten bewerkt
Door Ottmar J.G. Francisca · Onafhankelijk SEO- en AI Search Optimization-specialist ·
Kort antwoord: Bij AI-content en Google draait het om kwaliteit, niet om het gereedschap. Google beoordeelt een tekst op kwaliteit, betrouwbaarheid en wat hij de lezer oplevert, niet op de vraag of AI hem heeft geschreven. Riskant wordt AI-content als je veel pagina’s maakt om te ranken, zonder gecontroleerde feiten en zonder eigen inbreng. Gebruik AI voor een eerste versie en bewerk die zelf voordat je publiceert.
Wat zegt Google over AI-content?
Voor AI-content en Google geldt hetzelfde als voor elke andere tekst. Google kijkt naar het resultaat: helpt de pagina de lezer, is ze betrouwbaar en laat ze ervaring en deskundigheid zien? Dat staat centraal in de richtlijnen van Google voor behulpzame content. Of een tekst met AI, met een tool of volledig met de hand is geschreven, is daarbij niet de vraag.
Google schreef dat al in 2023 in Google Search and AI-generated content: passend gebruik van AI of automatisering is niet tegen de richtlijnen, zolang het niet vooral bedoeld is om zoekresultaten te manipuleren. In de uitleg over generatieve AI-content noemt Google onderzoek en het opzetten van een structuur als voorbeelden van zinvol gebruik.
Waar Google wel op let, is content die vooral wordt gemaakt om zoekresultaten te beïnvloeden. Google’s Search Liaison zei daarover:
“Are you producing a lot of content at scale to rank well in search? That is your issue if you’re doing it primarily for ranking purposes.”
— Danny Sullivan, Google Search Liaison (Search Engine Roundtable, 2024)
Hoe beoordeelt Google de kwaliteit? E-E-A-T, inspanning en originaliteit
Google gebruikt E-E-A-T als kader voor kwaliteit: Experience (ervaring), Expertise (deskundigheid), Authoritativeness (gezag) en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Volgens Google weegt betrouwbaarheid het zwaarst. Daarnaast vraagt Google in zijn richtlijnen of een pagina originele informatie of een eigen analyse bevat, en of er zichtbaar moeite in is gestoken.
E-E-A-T is de kern van AI-content en Google: een AI-model heeft geen eigen ervaring en staat niet in voor zijn beweringen. Die signalen moeten dus van jou komen. Zo laat je ze zien op een pagina waarbij je AI hebt gebruikt:
| Signaal | Wat je op de pagina doet |
|---|---|
| Ervaring | Een voorbeeld uit je eigen werk: wat je hebt gedaan, wat je zag en wat je daarna anders deed. |
| Deskundigheid | Leg uit waarom een stap werkt of wanneer hij niet werkt, niet alleen wat de stap is. |
| Gezag | Een herkenbare auteur met naam, functie en een pagina over jou; links naar je eigen relevante pagina’s. |
| Betrouwbaarheid | Elke bewering is te controleren: noem de bron, en haal weg wat je niet kunt onderbouwen. |
| Inspanning en originaliteit | Iets wat de lezer niet al op tien andere pagina’s vindt: je eigen afweging, een vergelijking of een stappenplan dat je zelf gebruikt. |
Wanneer is AI-content riskant?
Het risico zit niet in het gereedschap, maar in de manier van werken. AI-content loopt vooral risico als:
- je veel pagina’s publiceert die op elkaar lijken en geen eigen antwoord geven;
- feiten, cijfers of namen niet zijn gecontroleerd;
- een pagina bestaat om een zoekwoord te pakken, niet om een vraag te beantwoorden;
- niemand zichtbaar verantwoordelijk is voor de inhoud.
Scaled content abuse: het grootste risico bij AI-content en Google
Google noemt het in zijn spambeleid scaled content abuse: veel pagina’s maken vooral om rankings te beïnvloeden, zonder dat ze de lezer helpen. Dat geldt ongeacht hoe die pagina’s zijn gemaakt, met AI, met andere automatisering of met de hand. Een herkenbaar voorbeeld is een pagina per plaatsnaam met steeds dezelfde tekst en alleen een andere stad erin.
Verzonnen feiten (hallucinaties)
Een AI-model schrijft vloeiend, ook als het iets niet weet. Het kan een cijfer, een bron, een citaat of een functie van een product verzinnen die echt klinkt. Op je eigen website sta jij daarvoor in. Controleer daarom elke naam, elk getal en elke bewering over wat een product of dienst doet, en haal weg wat je niet met een bron kunt onderbouwen.
Pagina’s met deze problemen presteren vaak slechter en kunnen bij een kwaliteitsupdate van Google zichtbaarheid verliezen. Een vast percentage of termijn is daar niet aan te koppelen: het verschilt per site, onderwerp en pagina.
Kan AI-content goed ranken?
Ja, als de pagina de vraag van de zoeker beter beantwoordt dan de alternatieven. Een AI-concept kan het werk versnellen, maar de waarde komt uit wat jij toevoegt: je eigen ervaring, gecontroleerde feiten, een duidelijke structuur en een antwoord dat precies past bij wat de lezer zoekt.
Dat is ook de reden dat ik bij vragen over AI-content en Google pagina’s niet beoordeel op hoe ze zijn gemaakt, maar op wat ze leveren. Lees meer over SEO-contentoptimalisatie.
AI-content en AI Overviews
Voor de AI-functies in Google Zoeken, zoals AI Overviews en AI Mode, gelden volgens de documentatie van Google geen extra technische eisen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en in aanmerking komen voor een fragment in de zoekresultaten; daarna gelden dezelfde SEO-basisprincipes als voor gewone resultaten.
Voor AI-content en Google Zoeken betekent dat hetzelfde als hierboven: een pagina die een vraag direct en controleerbaar beantwoordt, maakt meer kans om als bron te worden gebruikt dan een algemene tekst. Begin elke sectie met het antwoord in één of twee zinnen en geef daarna de uitleg.
Wat een AI Overview is, lees je in Wat is een AI Overview?. Hoe AI-zoeksystemen een vraag omzetten in een antwoord met bronnen, lees je in Hoe AI-zoek werkt. Wil je gericht werken aan vermeldingen in AI-antwoorden, kijk dan naar Generative Engine Optimization (GEO).
Zo bewerk je een AI-tekst
Begin vóór het genereren al goed: geef het model de vraag die de tekst moet beantwoorden, de lezer, wat er al op je pagina staat en de bronnen die je wilt gebruiken. Hoe preciezer de opdracht, hoe minder je achteraf hoeft te herschrijven. Gebruik daarna deze stappen voor elke AI-tekst voordat je hem publiceert:
- Controleer elke feitelijke bewering. Namen, cijfers, datums en definities: klopt het, en kun je de bron noemen? Wat je niet kunt controleren, haal je weg.
- Controleer of bronnen bij de vraag horen. Een echte bron over een ander onderwerp maakt je pagina niet sterker.
- Beantwoord de vraag direct. Begin elke sectie met het antwoord. Schrap algemene inleidingen die niets toevoegen.
- Schrap herhaling. AI-teksten zeggen hetzelfde vaak twee keer in andere woorden.
- Voeg toe wat alleen jij weet. Een voorbeeld uit je eigen werk, je aanpak, je afwegingen.
- Maak de toon consistent met de rest van je website, en zet je naam als auteur bij de tekst.
- Maak de volgende stap duidelijk: wat kan de lezer nu doen?
Een voorbeeld uit het onderzoek voor deze pagina
Voor deze pagina over AI-content en Google liet ik eerst een onderzoeksbrief maken met AI. Die leverde naast bruikbare punten ook twee echte, gecontroleerde statistieken op: een over een grote enquête naar AI-gebruik en een over sollicitatiegesprekken door AI. Beide kloppen, maar ze zeggen niets over hoe Google AI-content beoordeelt. Daarom staan ze niet op deze pagina. Dat is precies de controle die een AI-tekst nodig heeft: niet alleen “is het waar?”, maar ook “beantwoordt het de vraag van de lezer?”.
Wil je weten hoe jouw pagina ervoor staat?
Ik onderzoek je pagina met de gratis AI Citations Tracker: Google Search Console-data en de antwoorden van vijf AI-systemen naast elkaar, vóór en na een wijziging. Bekijk mijn diensten of stuur me een bericht via WhatsApp.
Veelgestelde vragen over AI-content en Google
Straft Google AI-content af?
Nee. AI-content en Google gaan prima samen: Google straft een tekst niet af omdat hij met AI is gemaakt. Google beoordeelt kwaliteit en behulpzaamheid. Content die vooral is gemaakt om te ranken, zonder waarde voor de lezer, loopt wel risico, ook als een mens hem schreef.
Kan Google AI-content herkennen?
Dat is niet de vraag waar Google zijn beoordeling op baseert. Google kijkt of een pagina behulpzaam en betrouwbaar is. Een AI-tekst die je goed hebt gecontroleerd en aangevuld, hoeft je dus niet te verbergen.
Wat is scaled content abuse?
Het op grote schaal maken van pagina’s vooral om rankings te beïnvloeden, zonder waarde voor de lezer. Google rekent dat tot spam, ongeacht of de pagina’s met AI, automatisering of met de hand zijn gemaakt.
Moet ik vermelden dat een tekst met AI is gemaakt?
Er is geen algemene plicht voor elke tekst. Belangrijker is dat duidelijk is wie verantwoordelijk is voor de inhoud en dat de feiten kloppen.
Heeft AI-content extra werk nodig voor AI Overviews?
Volgens Google zijn er geen extra technische eisen. De pagina moet geïndexeerd zijn en in aanmerking komen voor een fragment. Een direct, controleerbaar antwoord bovenaan elke sectie helpt zowel lezers als zoeksystemen.
Hoeveel moet ik een AI-tekst bewerken?
Zoveel als nodig is om elke bewering te kunnen verantwoorden en de vraag van de lezer direct te beantwoorden. Een tekst die je niet hebt gecontroleerd, publiceer je niet.
Kan ik AI gebruiken voor bestaande pagina’s?
Ja, bijvoorbeeld om een structuur of ontbrekende vragen voor te stellen. Beoordeel elke voorgestelde wijziging zelf en meet daarna het effect in Google Search Console.
